Авторство создания логотипа, представляющего самую известную в мире фирму IBM, принадлежит американскому дизайнеру Полю Рэнду, который считается отцом логотипов современного стиля. Работы его стали основой в формировании целого жанра в графическом дизайне. Каждая его работа отличается рациональностью, чёткостью донесения необходимой информации, лаконизмом, при отсутствии вычурности и надуманной сложности.

В ряду наиболее выдающихся работ Поля Рэнда есть, например, логотип для корпорации IBM, созданный им в 1956 г. Тогда корпорация поставила во главу задачи лишь выполнение редизайна тяжёлого и строгого логотипа. Полю удалось убедить корпорацию полностью изменить его имидж. Для нового логотипа Рэнд предложил  использовать геометрический строгий шрифт и общий подход. Также была изменена гамма цветов, сам логотип светло-голубого цвета размещался теперь на фоне белого цвета.

Поль возглавил руководство в вопросах дизайна логотипа для IBM, впервые сформулировав и описав правила его создания. Вскоре аналогичные руководства создавались и прочими фирмами, занимающимися созданием логотипов. В 1972 г Поль занялся модификацией этого логотипа. Оставив прежний шрифт, он добавил горизонтальные контрастные полосы, проходящие параллельно относительно букв на логотипе. Этот приём создал эффект динамичности, скорости и движения для логотипа IBM, который используется в этом виде и ныне.