Спираль с давних времен связывали с жизнью и смертью. Она является своеобразным символом развертывания жизненной силы и вместе с тем символизирует погружение в бесконечность, то есть смерть. Если на логотипе размещена спираль, то она будет ассоциироваться у человека с эволюционными процессами, создавая при этом ощущение глубины. Кроме того спираль в логотипе может расцениваться как образ спиралевидной ДНК человека.

Также спираль на логотипе иногда воспринимается как движение в космическом пространстве, как расходящиеся по воде круги или водоворот. Такой многомерный и масштабный знак привносит в логотип некий философский элемент, олицетворяет дух свободы и движения вперед. Этот символ в логотипе зачастую ассоциируется с медициной, исследованиями и научной деятельностью, различной изыскательской деятельностью и др. Наличие спиралевидных мотивов в логотипе может создавать ощущение глобальности.

Именно поэтому современные дизайнеры начали активно использовать потенциал данного символа в своей работе. В связи с чем, у него нет уже строго однозначного смысла. В наше время спираль в логотипе символизирует и бесконечность, и цикличность природы, и рождение, и долголетие, и время, и многое другое.