Что такое логотип

Изначальная роль брендинга заключалась в создании имиджа и известности организаций. Но со временем его начали использовать практически во всём - от систем питания школьников и ученических спортивных команд до университетов и исследовательских центров, от театральных трупп и художественных музеев до политических кампаний, городов и штатов. В наши дни брендами становятся даже государства.

К примеру, на Конференции дизайнеров-теоретиков в Торонто самой слабой презентацией была признана работа Джеффа Свистана, генерального директора компании «Interbrand». Его подготовленная в PowerPoint презентация, показывала в определенный момент одновременно три логотипа - брендов «Kodak» и «The Bay», а также американский флаг. Многие американцы были возмущены, что их страну выставили как бренд.

Второй пример. В одном из американских журналов была опубликована заглавная статья, в которой её автор Роберт Джордж указывал на причины, побудившие его не голосовать за Буша. Свой обвинительный акт он закончил словами, что чиновники среднего звена из администрации Буша не раз подводили его, а это нанесло вред «бренду» с названием Америка. Согласно его аргументам, нужно было срочно уволить некоторых должностных лиц США, так как они навредили своим акционерам, поэтому бренд и пострадал на рынке.

В одном из номеров журнала «Eye» на тему «Безумие брендов», приводился пример с генеральным директором компании «Ogilvy&Mather» Шарлоттой Бирс, которая пришла работать в Госдепартамент США, «для противодействия росту антиамериканских настроений». Относительно этого назначения звучало много критических замечаний, на которые госсекретарь Колин Пауэлл возразил, что не видит ничего плохого в том, что в Госдепартамент взяли на работу человека, который умеет продавать. И добавил, что вполне возможно, что Шарлотта Бирс проведет ребрендинг внешней политики США.