В человеческом познании важнейшим каналом поступления новой информации является ее визуальная обработка. Поэтому вполне понятно, что компании тратят огромные деньги на создание эффективного логотипа. Логотип – это резюме компании, подкрепленное обещаниями. Создавая логотип, всегда следует думать об ожиданиях и чувствах потребителей, которые будут смотреть на этот логотип. Все специалисты по коммуникациям единодушны во мнении, что хороший логотип можно создать, лишь воспользовавшись услугами дизайн-студий. Сама компания должна быть занята на рынке своей продукции или услуг, а не заниматься созданием своего логотипа. Профессиональная разработка логотипа в дизайн-студии обычно стоит от 200 до 600 долларов. За эти деньги предлагается несколько вариантов логотипа, из которых следует выбрать наиболее понравившийся. Если дизайн логотипа требует более детального исследования, то за него придется заплатить 1500 - 3000 долларов. Например, стоимость дизайна логотипа одной компании по созданию программного обеспечении, составила 13000 долларов. В эту стоимость вошли 64 различных формата, всеобъемлющее исследование рынка, руководство по использованию на 15 страницах печатного текста. А ведь интернациональные корпорации тратят не менее миллиона долларов на разработку логотипа для представления только одной своей новой компании.