Любое государство или город во все времена имели свой герб, то есть графическое изображение, на котором присутствовали основные особенности данной территории или общности людей.

В наше время, как и много лет назад, каждая фирма, товар или услуга имеют свой особенный отличительный знак.

Использовать логотипы в качестве торговых марок начали еще в эпоху Возрождения в 13 веке. Ярким примером того выступают клеймы ювелиров, водяные знаки, которые стали первыми логотипами, выступающими в роли торговых марок.

Одним из самых первых логотипов современности считается изображение собачки Nipper, слушающей фонограф.

Брат хозяина собаки обратил внимание на то, как она всегда внимательно слушала граммофон, и нарисовал рисунок “Собака, слушающая фонограф”.

Этот рисунок в 1900 году стал зарегистрированной торговой маркой компаний “Victor and HMV records”, “HMV music stores”, и RCA.

Пластинки стали выходить с изображением Ниппера и слоганом “His masters’s vois”.

Логотип компании Prudential Insurance - скала Гибралтара, появился в 1896 году и используется до сих пор.

Этот логотип существует уже более ста лет и все еще убеждает потребителей "довериться скале".